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国际新闻 · 2019-03-24

电影票房总排行榜数据分析—— 中国电影产业的核心数据与未来趋势

一、中国电影产业市场环境综述

2018年的中国电影小振平市场,又一次取得了瞩目的成绩。

这一年里,电影市场的总票房高达609.76亿丝足伊人官网元,达到历史新高。总票房、城市院线观影人次、城市院线观影场次等等数字纪录被刷新。

回顾历史,中国电影在 2008 年到 2018 年这十年间,票房以年均 35%的速度节节高升,堪称“黄金十年”。综合统计国家新闻出版广电总局电影局(现国家电影局)数据:2008 年中国电影票房收入首次进入全球前十名,2010 年起,中国电影总票房突破百亿元,201郭德纲徒弟,万历,唐氏筛查3 年中国电影总票房高达 217 亿元,到了 2015 年增长到 440 亿元,2018 年 12 月 31 日晚发布的数据显示,中国年度票房进入600亿的时代,当年全国电影总票房为 609.76 亿元,创造历史新纪录。

根据电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)及行业相关材料分析,随着电影市场的高速发展,电影产业由高速增长转向高质量、竞争性增长。

中国电影行业出现四大趋势:1. 高质量电影的头部效应越发明显;2.国产电影相对进口片竞争力增加;3. 档期效应明显;4. 动作片及喜剧片成为中国市场展业达人钱包吸金重点电影类型。

具体分析见下文。

二、中国电影产业发展趋势

(一)高速增长转向高质量、竞争性增长,高质量电影获得青睐

随着电影市场的高速发展,观众对高质量电影愈加追求,中国电影市场规模效应及大片拉动效应明显,高质量电影也将电影行业追求的目标。

以 2017 年的暑期档为例,38.38亿票房的《战狼 2》横空出世使得整个 2017 年的暑期档总票房大幅提升。

根据《中国电影蓝皮书(2018)》,2017 年共有智力大冲关 474 部电影登陆院线。

从电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)可以看到,20钱文挥17年进入总票房前500的一共120部影片,最后一部为排名498位的《引爆者》,票房0.49亿,即74%的影片票房不足 5000万。而超过 10 亿票房的超级大片共有 8部,超过 20 亿票房的有 1部。

图表 1:2017年票房10亿洪善花以上电影信息


数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

这种现象在 20zoohd18 年继续存在,2018年共有515 部电影登陆院线,国产片393部,进口片数量122部,进入总票房前500的一共97部影片,最后一部为排名499位的《江湖儿女》,票房0.49亿,即81%的影片票房不足 5000万。《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》分别以13.75亿元、11.7 亿元及11.19亿元的高票房处于第一梯队,第二梯队则是8.75亿元的《复仇者联盟3:无限战争》,8.63亿元的《西虹市首西檬之家富》。头部影片和腰部影片票房的差距逐渐拉大。

图表 2:2018年票房7亿以上电影信息

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

可以肯定的是,随着影片头部效应愈发明显,必然导致尾部的挤出效应,两级分化是整个产业未来趋势。

图表 3:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)正态分布统计值

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

图表 4:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)正态分布

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2旭辉研彩软件月12日)

伴随国内观影人群整体素质的提高,群众更加关注电影质量及口碑,逐渐摆脱粉丝电影,爆米花电影的影响,致使中国电影行业来到了一个十字路口,未来必将从高速增长转向高质量、竞争性增长。2019年春节贺岁档电影市场中票房口碑双爆火的《流浪地球》继续从侧面反映了这一趋势。

电影质量(口碑)与票房表现的相关程度在不断扩大,后文会详细分析。

(二)国产电影相对进口片竞争力增加

和2017年相比,在国产片与进口片数量没有显著增加的情况下,2018年国产票房占比上升了8.31个百分点,票房同比提升25.89%。全年票房的增速,国产片的爆发居功至伟。

电影票房总排九劫苍龙帝行榜数据(截止2019年2月12日)2018年过亿的60教你学全部海南话部影片中,国产影片达到32部,占比达53.3%。

在这32部过亿影片里,十亿俱乐部成员也再添新火,共有3部国产影片超10亿元。超5亿的国产影片则如雨后春笋般盎然生长,数量达到6部。

国产电影的主体地位在这一年里更是日渐攀升。

电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)中所统计的2012-2018年国内电影总票房与进口片总票房对比情况如下,(由于2011年仅有一部电影在榜,故不在统计范围之内)

图表 5: 2012-2018年国内电影总票房与进口片总票房

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

图表 6:2012-2018年国内电影总票房与进口片总票房柱状图

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

数据同样证明,随着中国电影市场的蓬勃发展,国产电影在和进口电影的竞争中凸显出优势,票房量逐渐赶超。

此外,根据国家电影局数据,2018 年第一季度,中国电影市场票房总收入达到 202.18 亿元,超过北美同期的 28.9 亿美元(约合人民币 183 亿元),首次成为世界第一。comScore 数据显示,与 2017 年第一季度的 30 亿美元相比,2018 年北美票房同比下降 3.7%。而中国作为电影市场对电影厂商的重要性不容低估。值得注意的是,中国在 2018 年前三个月的总票房大于北美,很大程度上依赖于春节档的火爆。在 2018 年 2 月份的春节档中,中国内地市场 2 月份突破 100 亿大关,刺青女刷新了中国内地单月票房记录,也打破了北美的单月票房记录。

按照这样的发展趋势,2020 年将很有可能实现中国票房超过北美的黄金交叉,中国电影市场也将从 2020 年开始长期维持全球票房第一的位臵,而中国电影的巨大市场规模也将是中国电影产业发展的核心动力

图表ido香榭之吻价格 7:2012—2017 年中国和北美票房对比(单位:亿美元)

数据来源:Box Office Mojo,艺恩(注:北美指美国加拿大市场)

(三)档期效应明显,春节观影成新民俗,贺岁片票房发力足

电影作为男照片一种大众闲暇娱乐品,会根据社会时间周期的划分产生明显的市场档期。

中国电影档期的划分最早起源于 1995 年自好莱坞引进大片,到目前已经形成了春节档、暑期档、国庆档三大档期。

1997 年,冯小刚的一部《甲方乙方》开启了中国电影的贺岁档,到了 2013 年,由周星驰执导的《西游〃降魔篇》选择在春节档上映,并在七天内拿下 5.3 亿票房,观影人次达到 1266 万,超越 2012 年整个春节档,这也使春节档成为中国最早开发也是至今为止发展最成熟的档期。

2018 年 2 月 24 日,国家新闻出版广电总局官方网站发布数据:根据初步统计,2018 年春节(大年初一至初六,2 月 16 日至 21日)全国电影票房春节档再创新高,为 56.94 亿元,观影人次为 1.43 亿,与去年同期相比分别增长了 68.25%和 60.13%。

其中,国产影片市场占比为 99.93%。大年初一(2 月 16 日)全国电影票房为 12.69 亿元,观影人次为 3238 万,创造了中国新的单日电影市场纪录。

图表 8: :2011年-2018年贺岁片总票房

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

图表 9:2011年-2018年贺岁片总票房柱状图

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

2018 春节档贺岁片票房排名前五的均为国产影片,分别为《红海行动》、《唐人街探案 2》和《西游记女儿国》。

《红海行动》后来居上,反超《西游记之女儿国》《捉妖记2》等热门影片,愈发凸显了口碑、质量对于电影的重要性。中国观众对于国产片的要求也日益增高。

图表 10:2018年贺岁片票房统计前三

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

伴随着城市化以及年青一代消费的崛起,在经济发展模式的转型时期,“举家看电影”已经成为春节新民俗。以往春节档主要是在大城市工作的年轻人回乡后聊以慰藉的去处,而当下春节的影院,特别是二三线城市,场场爆满与一票难求的现象比比皆是。当然,在未来随着经济的进一步发展,娱乐模式的逐渐多样化,档期效应会逐步趋于稳定,因邪煞缠身为在现阶段看电影是我国春节期间屈指可数的文化娱乐消费之一。

(四)动作片及喜剧片成为中国市场吸金重点电影类型

根据电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)中统计,在总票房排名前500的影片中,动作片与喜剧片的数量分别为99部,106部,两大类型片数量合计即占41%,占据榜单近半壁江山,与影片数量占有份额相对应的是总票房的优异表现,动作片总票房316.5亿,喜剧片292.7亿,远远领先其他类型电影票房。

爱情片,科幻片,动画片位列第二梯队,分别有57部,55部,51部上榜,票房总计分别为81.2亿,170.8亿,71.7亿。其中科幻片在单部票房收益比上表现亮眼,数量与爱情片相近,但总票房超过2倍余。

图表 11:电影分类数量及票房合计

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

另外值得一提的是奇幻片的表现,仅用19部影片,包揽95.4亿票房,数量上远远低于爱情片,但总票房已超。

图表 12:电影分类数量及票房合计

数据来源:电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)

三、电影市场国际格局:中国票房是拉动全球增长的引擎

在通过对电影票房总排行榜数据(截止2019年2月12日)分析之后,我们寻找了comScore 数据,继续分析全球电影市场的发展趋势。

2017 年全球电影票房为 399.2 亿美元(约我的绝色老公合人民币 2724 亿元),中国电影票房成为名列北美(美国、加拿大)之外的世界第二大电影市场,单一国家地区第一大票房市场,中国电影市场从全球电影市场的补充转变为引领者。

图表 13:2011崔雅拉-2017年全丢电影票房和增长率(单位:亿美元)

数据来源:comScore,美国电影协会

图表 14:2011-2017年全丢电影票房和增长率(单位:亿美元)

数据来源:comScore,美国电影协会

根据美国电影协会数据显示,2017 年全球电影票房达 406 亿元,相比 2016 年增长约 5%,从 2005 年至 2017 年间,全球电影票房保持持续增长态势。从全球电影票房地区结构上看,北美地区在 2017 年票房与 2015 年票房相同,达到 111 亿美元,低于 2016 年的 114 亿美元,三年间票房增速基本停滞。欧洲、中东和非洲地区也基本停滞不前,而由于中国票房市场的高速增长,亚太地区电影票房则呈现持续高增长态势,成为提升全球电影票房的主导力量。

图表 15:2011—2017 年合计票房收入前十大国家(北美除外)(单位:亿美黄凯芹老婆元)


数据来源:comScore,美国电影协会

四、结语

从高速增长到高质增长的十字路口。自 2008 年到 2018 年,中国电影票房以 35%的速度节节高升,到 2017 年,中国电影票房达到 559 亿元。随着电影市场的高速发展,电影产业由高速增长转向高质量、竞争性增长,中国电影行业出现四大趋势:1. 高质量电影的头部效应越发明显;2.国产电影相对进口片竞争力增加;3. 档期效应明显;4. 动作片及喜剧片成为中国市场吸金重点电影类型。

在国际格局中国票房成为拉动全球增长的引擎。2017 年全球电影票房为 399.2 亿美元,中国电影票房成为名列北美(美国、加拿大)之外的世界第二大电影市场,单一国家地区第一大票房市场。这也使得亚太地区电影票房在 2015-2017 年这三年间呈现持续高增长态势,成为提升全球电影票房的主导力量;而北美地区、欧洲、中东和非洲地区增速基本停滞;南宫雪琪拉美地区虽有所增长,但市场规模基数较小,在全球票房结构中占比不高。

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